Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 38

38

le dossier

Les Clés de la presse - été 2017

La Provence
multiplie les rendez-vous
*

Sur le site de la Provence, un onglet
« vidéos » apparaît dès la page d'accueil, symbole de l'importance de ce
format pour le quotidien. Ce dernier
s'est lancé sur le créneau en
février 2014, à l'occasion des élections municipales. Un JT quotidien diffusé sur Laprovence.com, du lundi au
vendredi, a été créé, sous l'impulsion
d'Olivier Mazerolle, alors directeur de
la publication. Il est baptisé « le
18:18 ». Composé d'interviews et de
reportages sur l'actualité de la
région, il est vu en moyenne 100 000 fois
par mois. Il est monétisé essentiellement en pré-roll, ou avec des opérations
de sponsoring ponctuelles.
Un « JT de la santé » a vu le jour en
juin 2017. Ce journal de douze minutes

La Provence

La Provence donne rendez-vous à ses
lecteurs sur son site pour parler
de politique ou de sport, en vidéo,
depuis 2014. La tendance devrait s'accélérer suite à l'arrivée du nouveau Pdg.

de reportages dans des lieux de soins et
d'interviews d'experts est mensuel.
L'objectif est d'atteindre 10 000 vues
par mois. Les premiers numéros sont
sponsorisés par le billboard du Conseil
départemental des Bouches-du-Rhône.

La carte des directs
Des directs sont aussi organisés
pour les grands événements comme les
manifestations sportives, les salons
ou foires, et les soirées électorales,
lors desquelles le live a duré trois
heures. Enfin, en fonction de l'actualité, des rendez-vous récurrents mais
irréguliers sont organisés sur deux
thématiques principales : l'Olympique
de Marseille avec « le JT de l'OM » ou
« le JT du mercato », et la politique
avec « JT politique » ou « 8 minutes
politique », des interviews de personnalités. D'autres formats sont en préparation.
L'essentiel des vidéos est monétisé
via les régies Advideum (pour l'extra-

« Le 18:18 » est le JT quotidien
de la Provence, lancé début 2014.

local) ou 366. Avec l'arrivée du nouveau
Pdg, Jean-Christophe Serfati, et de
Franz-Olivier Giesbert en tant que
directeur éditorial, la Provence va
encore accélérer sa digitalisation. Et
sûrement tester d'autres formes de
monétisation pour ces formats dont
l'avenir est plutôt certain. A ce jour,
Laprovence.com dénombre 2,985 millions
de visiteurs uniques, et en moyenne
300 000 vues par mois (AT Internet,
avril 2017).

Brut, la success story
Depuis novembre 2016, vous n'avez
sûrement pas manqué, sur les
réseaux sociaux, les vidéos de Brut.
Courtes, sous-titrées, elles sont facilement identifiables.

*

L'idée de départ
Les jeunes s'informent en priorité
sur les réseaux sociaux. Cependant,
leurs sources ne sont pas toujours fiables. C'est de ce constat que sont partis les fondateurs de Brut pour proposer des contenus purement digitaux,
avec des formats adaptés aux réseaux
sociaux. En novembre, Renaud Le Van Kim

(ex-producteur du « Grand journal »),
Guillaume Lacroix (fondateur de Studio
Bagel), Roger Coste (ex-patron de la
régie de Canal) et Laurent Lucas (ex« Petit journal ») ont lancé ce média,
uniquement sur les réseaux sociaux, et
uniquement en vidéo.
En six mois, Brut est devenu le média
de référence des millenials (75 % de son
audience a entre 15 et 35 ans). Il diffuse des contenus au ton impertinent,
voire ironique, très identifiable.
L'idée est de décrypter l'actualité, ou
de la vérifier. De nombreuses vidéos de
l'Ina sont utilisées, ou des images

d'agences. « Nous avons voulu produire
des vidéos en nous adaptant aux
usages », nous indique Laurent Lucas,
cofondateur et producteur éditorial.
C'est pourquoi elles sont courtes,
sous-titrées, plutôt carrées, et
publiées uniquement sur les réseaux
sociaux : Youtube, Dailymotion, Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat.
Certaines sont tournées par les journalistes de Brut, sous forme d'interviews
par exemple, voire parfois en direct,
comme lors de l'attaque sur les ChampsElysées, en avril, à la suite de quoi le
journaliste Rémy Buisine, adepte des
http://www.Laprovence.com http://www.Laprovence.com
Les Clés de la presse - Magazine n°48

Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°48
