Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 31

Les Clés de la presse - été 2017

Des pure-players 100 %
sociaux, 100 % vidéo
Elle séduit également de nouveaux
entrants sur le marché des médias. Des
anciens d'iTélé ont ainsi lancé Explicite en janvier, un média 100 % social et
100 % vidéo, qui a d'ailleurs profité de
l'élection présidentielle pour se montrer incontournable dans le paysage
médiatique numérique, notamment en
organisant un débat avec les petits candidats, ou encore avec un multi-live le
soir des résultats, en partenariat avec
la nouvelle société de production Youblive. Cette nouvelle société audiovisuelle, lancée par d'autres anciens

La Provence

la vidéo. « Tous les sites, tous les éditeurs, développent la vidéo. Car c'est
un format beaucoup plus accessible, un
contenu très fédérateur », ajoute Bertrand Krug. Et peu importe s'il faut
revoir le mode de fonctionnement de sa
rédaction. Chez Prisma média, cinq studios ont vu le jour depuis la rentrée
2016. « Si nous savons raconter des histoires avec du texte, nous saurons le
faire avec de la vidéo », estime Daniel
Daum, directeur exécutif du pôle TVentertainment, qui s'est, lui aussi,
doté d'un studio.
Le Figaro, autre acteur de la presse
écrite, a lancé en mars un « flux vidéo
enrichi et interactif », le « Figaro
live », avec l'ambition d'atteindre 20
à 25 millions de vues par mois (contre
16 millions au moment du lancement). Le
quotidien s'est aussi doté de trois
nouveaux studios et a investi 7 millions d'euros sur les trois premières
années. Des moyens qui devraient être
rentabilisés dès 2018. La presse quotidienne régionale, de manière inégale,
s'y met également. Outre Ouest France
qui a équipé ses journalistes dès 2010
de smartphones pour qu'ils produisent
des vidéos, de nombreux quotidiens font
leurs premiers pas dans ce nouveau format. A l'AFP, le Pdg Emmanuel Hoog
affirme qu'il a fallu « apprendre un
nouveau métier ». Si la vidéo ne représente encore que 9 % du chiffre d'affaires de l'agence, la croissance est à
deux chiffres. L'AFP, qui ambitionne de
séduire 1 000 nouveaux clients en cinq
ans, convoite surtout les chaînes de
télévision. D'où l'accélération sur la
vidéo.

La Provence a lancé récemment un « JT de la santé ». Mensuel, il dure douze minutes.

d'iTélé dont Florent Peiffer, entend
aussi révolutionner la vidéo en ligne.
Tout comme Brut, qui a vu le jour en
novembre et n'a, depuis, cessé de grandir. En offrant à France télévisions la
commercialisation de ses vidéos, le
média a gagné en visibilité. Un contenu
sur Bernie Sanders a été vu à lui seul
15 millions de fois, et à peine six mois
après sa naissance, Brut se lance aux
Etats-Unis. Avec des vidéos très
courtes, visionnables sans son, il utilise les codes des réseaux sociaux adulés par les millenials.

La fin des frontières
pour un même objectif
Tous ces exemples montrent bien
l'engouement croissant pour la vidéo. Il
est le même pour tous. L'avènement de ce
format signe la fin des frontières. Frédéric Daruty, directeur général du
groupe Cerise, qui édite les pureplayers Gentside et Ohmymag, fait entrer
dans la liste de ses rivaux des médias
d'horizons très divers : « nos concur-

L'une des marques de fabrique de Brut :
la vidéo carrée et sous-titrée.

rents, ce sont à la fois les chaînes de
télévision, Démotivateur sur la cuisine, Konbini, les acteurs classiques du
Web comme Auféminin, Webedia... ». Même
des journalistes TV se lancent dans
l'expérience vidéo, comme Natacha
Polony, qui a lancé sa Web TV, Polony TV,
sur Youtube. Tous poursuivent le même
objectif : devenir puissant, être le
premier dans son domaine, innovant en
termes de format, pour séduire un maximum d'audience... donc des annonceurs. Car
selon Bertrand Krug, ce qui explique
l'émergence de ce format, c'est à la fois
« que les connexions sont bien meilleures qu'autrefois, et que la monétisation est plus forte ». Pour lui, l'enjeu
est de développer la publicité en phase
avec les attentes des internautes : des
formats courts, contrôlables.
Là-dessus, aucune crainte pour Pascale Socquet, directrice exécutive du
pôle Femmes de Prisma média : « les annonceurs nous font confiance, c'est une
belle surprise ». Elle affirme travailler de concert avec la régie Prisma média
solutions, pour proposer aux clients des
offres de programmatique, sponsoring ou
de placement de produit. Autre opportunité, pour les éditeurs, celle du brand
content, car les marques sont friandes de
pouvoir utiliser le savoir-faire éditorial des médias pour s'adresser à leur
cible. Certains médias, comme Cerise,
montent des opérations spéciales. Parfois même, ce sont les équipes éditoriales qui s'en chargent. Reste à veiller
à bien distinguer les genres, à prévenir
l'internaute. Contenu éditorial ou
contenu de marque : encore une frontière
perméable ? Un dossier de Justine Cantrel

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