Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 3

Les Clés de la presse - été 2017

édito

Le dossier

L'année de la vidéo

Les médias montent au front
sur la vidéo

p.30

C'est indéniable, la vidéo est le format
de l'année 2017. Tous les médias,
qu'ils soient quotidiens, magazines
ou pure-players, se pressent pour être les premiers.

A chacun sa feuille de route
● Prisma média, une stratégie de groupe
● Le groupe Cerise, tout vidéo
● L'AFP TV en pleine croissance
● Le Figaro live, un nouveau terrain de jeu
● Ouest France et ses partenariats
● La Provence accélère
● La success story de Brut
● Youblive réinvente le direct
● Explicite, payant et indépendant

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p.38
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p.39
p.40

Abonnement 290 euros TTC (dont TVA
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société Jouillat Presse, Sarl au

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Marie-Christine Lipani,
Illustrations et infographies
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capital de 16 000 euros, immatriculée
au RCS de Nanterre (n°479 276 396).
Siège social
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et passible de poursuites.

L'essor de la vidéo
ne date pas d'aujourd'hui, et les
Clés de la presse vous en parle
depuis des années comme une
réelle opportunité de développement pour les médias, mais
2017 semble marquer un vrai
tournant. Comme nous l'explique
Sandrine Odin, directrice digitale et vidéo du pôle Femmes de
Prisma média, dans le dossier de
11 pages que nous consacrons au sujet (page 30), « 2017, c'est
l'année de la vidéo ». Et elle sait de quoi elle parle puisque
Prisma média a mis la vidéo le cœur de sa stratégie de développement et est devenu l'un des tout premiers acteurs français
dans ce domaine. Un an après avoir racheté Cerise, le
8ème groupe français en audience sur Internet, la filiale française de Gruner & Jahr a franchi une étape supplémentaire en
s'équipant ces derniers mois de cinq studios. Ceux-ci lui permettent bien sûr de réaliser en interne des contenus éditoriaux de qualité (avec des concepts innovants), mais ils sont
également mis à la disposition des annonceurs à travers du
brand content et des contenus sponsorisés.
Et ce n'est qu'un exemple, car notre dossier le montre clairement, le développement vidéo n'est plus l'apanage de quelques
groupes très en avance, il concerne tout le monde, touche toutes
les familles de presse, des quotidiens aux magazines, des
médias de proximité aux acteurs grand public. Pour comprendre
ce phénomène, nous sommes allés voir comment l'AFP, le Figaro,
Ouest France ou la Provence ont appréhendé le sujet et quelle
stratégie ils ont déployé pour en faire un relais de croissance.
Nous nous sommes aussi penchés sur ces nouveaux médias qui
se sont lancés ces derniers mois sur le marché avec des offres
exclusivement vidéo. Et ça marche : en un peu plus de six mois
d'existence, Brut s'est imposé comme l'un des médias de référence des millenials, grâce à des contenus au ton impertinent
et très identifiable. « Nous avons voulu produire des vidéos
en nous adaptant aux usages », nous explique Laurent Lucas,
l'un des cofondateurs. C'est pourquoi elles sont courtes,
sous-titrées, plutôt carrées, et publiées uniquement sur les
réseaux sociaux.
Autres médias très récents, tous deux lancés par des
anciens journalistes d'iTélé, Youblive et Explicite misent
également sur la vidéo pour séduire les jeunes en quête de nouveaux modes de narration. L'un se positionne avant tout comme
un prestataire capable de proposer aux médias numériques des
multi-live. L'autre s'imagine plutôt comme un média d'information généraliste, susceptible d'offrir un autre regard sur
l'actualité. Reste à chacun de trouver leur public... et leur
modèle économique. Bonne lecture à tous.
Didier Falcand
didierfalcand@lesclesdelapresse.fr

http://www.lesclesdelapresse.fr

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