Les Clés de la presse - Magazine n°48 - 25

Les Clés de la presse - été 2017

« Demain la presse »,
une campagne sans précédent
« Demain la presse », c'est le nom de
la campagne de communication de l'ACPM,
conçue par l'agence Australie. Une
« première mondiale », souligne Stéphane Bodier. D'ailleurs, la Belgique
francophone a repris la campagne pour
une quinzaine de jours à compter du
20 juin. Son principe ? De mars à septembre, près de 500 éditeurs ont publié
l'un des trois visuels imaginés autour
d'une question : « où lirez-vous la
presse quand les tablettes auront disparu ? » La réponse ? « Sur papier, et sur
d'autres supports qui n'existent pas
encore ». On y voit une lectrice consulter son magazine sur la surface de
l'eau, une autre sur son peignoir, un
autre sur un terrain de basket. Au
total, cela correspond à plus de
1 500 impressions papiers et impressions digitales, soit une valorisation
de 15 millions d'euros. L'ambition ?
Porter les couleurs et l'avenir des
marques de presse auprès du grand
public. Et pour les éditeurs, « l'objectif est de redonner de la fierté »,
ajoute Stéphane Bodier, pour qui « la
presse est encore là pour longtemps ! »
En lien avec la campagne, un site
Internet et un hashtag ont été ouverts
afin que les lecteurs expriment leurs
attentes, leur vision et la façon dont
ils envisagent les marques de presse
demain. Plus de 50 000 ont répondu aux
questions préparées par un panel de lecteurs et l'ACPM. La conclusion est sans
appel : les Français aiment la presse
(cf. l'encadré).

La preuve par dix
de l'importance de la presse
Pour appuyer sa thèse, l'ACPM a également développé un programme d'expertise, « la preuve », dans le cadre de son
think-tank, dirigé par Stéphane
Bodier. « La preuve » recense dix thématiques et une trentaine d'arguments qui
démontrent l'importance de la presse,
lue par 98 % des Français, dont 50 % en
digital. Ce document, qui rassemble
différentes études, est mis à jour
régulièrement. Il est au service du
marché publicitaire. Voici les dix
arguments que démontre « la Preuve » :
la presse est puissante, ciblée, crédible, impactante, influente, enga-

||Les 5 enseignements de #Demainlapresse ||
Dans le cadre de la campagne de communication #Demainlapresse,
50 000 Français volontaires ont répondu à une étude.
Il en ressort un certain amour pour la presse de la part des lecteurs.
Voici quelques résultats :
Les Français aiment la presse
● « Est-ce que vous avez lu la presse aujourd'hui ? »
77 % répondent « oui ».
« Si la presse n'existait pas, est-ce que vous la réclameriez ? »
89 % répondent « oui ».
● « Avez-vous l'impression d'apprendre des choses en lisant la presse ? »
94 % répondent « oui ».
Les Français souhaitent de l'interactivité
● « Demain, le magazine papier sera directement connecté à Internet
et mis à jour toutes les heures ».
68 % répondent « vivement demain ».
● « Demain, je pourrai proposer des sujets d'articles aux titres que je lis ».
82 % répondent « vivement demain ».
● « Demain, la presse appartiendra à ses lecteurs ».
70 % répondent « oui ».
Les Français respectent les journalistes et refusent la robotisation
● « Demain, les robots remplaceront les journalistes ».
82 % répondent « non merci ».
Les Français se sentent encore loin de la publicité
● « Est-ce que la publicité dans la presse vous apprend des choses ? »
55 % répondent « non ».
● « Demain, je pourrai acheter la presse papier sans publicité
mais plus cher ».
52 % répondent « vivement demain ».
Les Français en veulent plus
● « Demain, il existera une carte de réduction pour acheter la presse ».
80 % répondent « vivement demain ».
● « Demain la presse sera gratuite pour les chômeurs ».
71 % répondent « vivement demain ».
● « Est-ce que vous pensez que la presse a réussi sa transformation ? »
50/50.
geante, publiphile, efficace, multicanale et créative.

One next, le prochain
chantier
Dernier chantier de l'ACPM, pour le
moment, la préparation d'une nouvelle
étude d'audience, intitulée « One next ».
Trois études sont déjà existantes (One
global sur l'audience globale des
marques, One premium sur l'audience des
influenceurs, One market qui qualifie
l'audience), One next ambitionne, elle,
de mieux valoriser les marques de presse
à l'heure du numérique. Car « quand un
média fonctionne bien, il faut le prouver », souligne Stéphane Bodier.

Ses objectifs sont ambitieux :
revaloriser les points de contacts des
marques de presse pour une meilleure
monétisation du média ; faire le lien
vers la mesure d'efficacité du média en
définissant de nouveaux indicateurs de
performances, tels que la visibilité
ou l'attention ; renforcer la mesure
globale 4 supports (print, ordinateur,
tablette et mobile) ; faire le lien
avec la data et le programmatique en
s'appuyant sur One market ou en utilisant les places de marché ; et simplifier l'offre, puisque One premium sera
intégrée dans la nouvelle étude One
next. Cette dernière devrait être opérationnelle en 2018. Justine Cantrel

Les Clés de la presse - Magazine n°48

Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°48