Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 38

le dossier

Les Clés de la presse - n°46

Des kiosques numériques
très règlementés
*

La diffusion des versions PDF peut
aussi se faire via des kiosques

numériques. Une quinzaine sont adhérents
de l'ACPM.
Toutabo, Lekiosk.fr, Zinio, HDS
digital, Milibris... Une quinzaine de
prestataires, assimilés kiosques numériques, sont adhérents de l'ACPM, car
ils doivent être membres associés pour
que leurs ventes soient prises en
compte dans les OJD des éditeurs. Selon
l'opération, la diffusion est comptabilisée dans les ventes individuelles
ou dans les ventes par tiers.
En ce qui concerne les versions

Lancée en avril, l'application SFR presse réunissait, fin novembre, environ 20 000 visiteurs
par jour, selon Clément Courvoisier, directeur des activités digitales de SFR média.

numériques individuelles, elles repré-

sur ce kiosque numérique devaient-ils

Pleine vie, etc. Depuis avril, l'opéra-

sentent une part infime de la diffusion

être rangés dans la vente par tiers ou

teur télécom propose aux clients de cer-

totale : seulement 3 % provient de la

dans la vente individuelle ? « Nous

tains forfaits la lecture en illimité de

lecture via les kiosques. Les résultats

avons écarté la diffusion indivi-

la presse présente sur son kiosque (et à

sont contrôlés sur les mêmes critères

duelle, raconte Philippe Rincé, direc-

19,99 euros pour les non abonnés à SFR).

que la diffusion print.

teur général de l'ACPM-diffusion, car

Des éditeurs satisfaits

Pour la vente par tiers sur les

nous avons jugé que la lecture de la

kiosques, c'est une autre approche :

presse ne constituait pas un acte

Avec succès, si l'on en croit Clé-

pour que les exemplaires soient compta-

volontaire d'achat de la part des abon-

ment Courvoisier, directeur des acti-

bilisés, ils doivent avoir été téléchar-

nés de SFR ». La vente par tiers se

vités digitales de SFR médias, qui

gés. Les ventes par tiers ne doivent pas

caractérise par une opération dont le

annonçait lors du salon la Presse au

représenter plus de 50 % du total de la

but est de fidéliser les clients d'une

futur fin novembre le chiffre de 6 mil-

diffusion individuelle. Et lorsqu'il

société. L'ACPM a donc opté pour cette

lions de téléchargements de l'applica-

existe un lien capitalistique entre le

catégorie pour le téléchargement de la

tion, abonnés ou non à l'opérateur. Il

titre et le kiosque, elles ne doivent pas

presse sur le kiosque de SFR. « Nous

évoquait

dépasser plus de 5 %. C'est la règle en

avons eu le sentiment que c'est ce que

20 000 visiteurs par jour, « des chif-

vigueur pour les titres du groupe SFR

faisait SFR : proposer à ses clients un

fres très significatifs », selon lui. A

média (ex-Altice média) distribués sur

apport de contenu (de la presse), de

titre d'exemple, Francis Morel, Pdg du

le kiosque de SFR en l'état actuel.

manière à fidéliser ses abonnés télé-

groupe les Echos-le Parisien, affir-

coms », nous précise-t-il.

mait que le Parisien gagnait, sur SFR

Le cas SFR presse

aussi

une

moyenne

SFR presse réunit aujourd'hui une

presse, 6 000 lecteurs quotidiens en

quarantaine de titres de presse, parmi

moyenne, avec « une rémunération inté-

s'est réuni au sein de l'ACPM pour sta-

lesquels ceux du groupe SFR média (Libé-

ressante ». Pour autant, il est pour

tuer sur la réglementation à faire

ration, l'Express, l'Etudiant, etc.)

lui « hors de question » d'y placer les

valoir. Les exemplaires téléchargés

mais aussi Midi olympique, le Parisien,

Echos.

A l'arrivée de SFR presse, un comité

J.C.

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