Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 34

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le dossier

Les Clés de la presse - n°46

Les ventes numériques,

famille par famille
Si certains titres semblent plus en

Presse du 7e jour

avance que d'autres dans la diffu-

En tête, l'Equipe du dimanche assume

sion de leurs versions numériques,

sa stratégie bien huilée, avec 22,55 %

l'analyse famille par famille permet

de sa diffusion provenant des PDF du

tout de même de dégager des tendances.

journal. Absente du top 10, car faible

*

en valeur absolue, la République du cen-

Presse quotidienne
nationale

tre dimanche atteint pourtant 12,48 % de

Mis à part le Figaro dont les ventes

numériques. Un chiffre plutôt élevé

par tiers représentent un quart des

puisque le reste de la famille ne

versions numériques, les quotidiens

dépasse que rarement les 5 %. En

nationaux y ont peu recours. Néanmoins,

moyenne, les PDF représentent seulement

les PDF des journaux représentent une

3,8 % de la diffusion de ce segment.

sa diffusion totale avec ses versions

part importante de la diffusion (autour

Presse hebdomadaire
régionale

comparant la part des versions numé-

total, 63,5 millions d'exemplaires ont
été diffusés en 2015-2016 en version

Bien qu'en baisse et sur un petit

avec un score de 62,45 %. Un résultat

PDF. Souvent, les titres de cette

volume, il faut tout de même noter la

considéré

famille proposent à leurs lecteurs des

diffusion

l'ACPM, car il s'adresse à une niche.

abonnements 100 % numériques, à l'ins-

(majoritairement

de

Sur ce segment, signalons la perfor-

tar du Monde ou de l'Equipe. Ce qui leur

Tribune bulletin Côte d'Azur, qui

mance des trois leaders (M le magazine

permet d'envoyer le PDF directement à

assurent 16,55 % de sa diffusion France

du Monde, le Figaro magazine et le

l'heure du bouclage et de minimiser les

payée. Un score remarquable face aux

magazine l'Equipe), dont les versions

coûts de production.

autres titres de PHR, dont la propor-

numériques dépassent les 40 000 exem-

tion ne dépasse pas 1,31 %, et dont la

plaires.

de 20 % pour les quatre premiers). Au

des

versions

riques sur la diffusion France payée,

numériques

individuelles)

Presse quotidienne
régionale

moyenne est tout juste de 0,2 %. Ce qui
s'expliquerait par une réelle straté-

comme

« marginal »

pour

Presse féminine

Pour la PQR, les versions numériques

gie : Tribune bulletin Côte d'Azur

Les titres de la presse féminine ont

ne représentent pas une proportion

s'est doté d'une liseuse, et pratique

en commun d'atteindre globalement la

significative : seulement 2,2 % de la

des tarifs attractifs pour ses versions

même part de leur diffusion avec leurs

diffusion totale. Le Parisien, dont la

numériques : au moins la moitié par rap-

versions numériques (entre 10 et 20 %),

part des versions numériques est la plus

port à l'abonnement print.

souvent portée par la vente par tiers.

élevée de la famille, atteint 6,16 % de

La plupart du temps, cette dernière
provient de la distribution et du com-

cette vérité a tendance à changer, à en

Presse news, économique
et généraliste

juger les évolutions par rapport au pre-

Le Nouvel économiste, en valeur

dire des mégabases de données digi-

sa diffusion France payée. Pour autant,

e

merce (à 100 % pour Grazia), c'est-à-

mier semestre 2015. Tous les titres,

absolue, n'atteint que la 14 place du

tales. Parfois, les évolutions sont

sauf Paris normandie et le Havre libre,

classement des titres de cette famille

colossales par rapport à 2015, à l'ins-

qui avaient d'autres préoccupations

de presse d'actualité. Pourtant, il

tar du Journal de la maison (+ 2788 %) et

l'an dernier, ont progressé.

est le grand vainqueur du classement

d'Avantages (+2693 %).
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