Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 32
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le dossier
Les Clés de la presse - n°46
l'année 2016, riche en événements sportifs. « Nous avons une stratégie de complémentarité », explique-t-il. Car
l'Equipe a un double modèle : l'abonnement numérique comprend la réception de
la version numérique du quotidien, mais
il est aussi possible de passer à
l'achat à l'acte, c'est-à-dire un exemplaire du journal, en PDF. « Notre quotidien est celui qui est bouclé le plus
tard, c'est son ADN, ajoute-t-il, en
rappelant que le journal papier a
encore un avenir important. Il y a des
lecteurs que l'on ne peut pas servir
comme on voudrait le faire, en province
notamment. Le numérique, via le PDF,
est une façon d'apporter ce service au
public ».
Pas la fin du print
pour autant
seur français, passé de 0 à plus de 9 000
exemplaires vendus par tiers en un an - la
diffusion des versions numériques.
L'Equipe, le bon élève
Certains titres assument leur stratégie. C'est le cas du groupe l'Equipe.
« Nous sommes opportunistes, au bon
sens du terme », ironise Eric Matton,
directeur du pôle print. Ces résultats
s'expliquent notamment par le passage
au format tabloïd du quotidien, en septembre 2015, qui a facilité la lecture
en PDF, ou encore par l'actualité de
D'autres titres, en revanche, ne
semblent plus trop croire au print. Le
Nouvel économiste, par exemple, présente des résultats surprenants :
62,45 % de sa diffusion France payée
provient des versions numériques,
toutes individuelles. « C'est le fruit
d'une stratégie : nous avons mis en
place des prix attractifs de nos versions numériques car les coûts du print
sont devenus trop importants », nous
révèle-t-on en interne. Mais à un tel
niveau, le Nouvel économiste reste un
cas « marginal », selon Philippe Rincé.
Pour autant, le directeur général de
l'ACPM-diffusion estime que « nous
sommes au tout début de cette aventure,
du transfert du print vers le numérique. Et comme pour toute aventure,
les éditeurs testent ». Selon lui, la
prochaine phase sera celle du passage
du quantitatif au qualitatif. Bertrand
Gié, directeur des médias numériques au
Figaro, souligne pour sa part que
« compte tenu de notre audience sur le
numérique, le ratio reste faible ».
Selon les derniers chiffres de l'audience trois écrans de Médiamétrie,
Lefigaro.fr a réuni plus de 16 millions
de visiteurs uniques dédupliqués qui se
sont connectés au moins une fois sur
l'un des trois écrans, lors du mois
d'août 2016. Un chiffre « gigantesque », selon lui. Nous sommes très
loin des 56 086 versions numériques
diffusées au premier semestre 2016.
Justine Cantrel
Les Clés de la presse - Magazine n°46
Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°46
Couverture
Sommaire
L'éphéméride Ce qui vous attend en 2017
L’événement
Un vent nouveau souffle sur Expopresse
Les nouveautés du salon
Toujours moins de points de vente
Les enjeux 2017
Le kiosque parisien de demain
L'enquête Ces nouvelles solutions de vente à la carte
Le dossier
Les champions de la diffusion
Des exemples de réussite
Les versions numériques au secours de la diffusion
L’analyse famille par famille
Coup de fil à… Bertrand Gié
Des kiosques numériques très règlementés
L’entretien Le cocktail Molotov
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Couverture
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Sommaire
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 3
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - L'éphéméride Ce qui vous attend en 2017
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 5
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 6
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 7
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Un vent nouveau souffle sur Expopresse
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 9
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Toujours moins de points de vente
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 11
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Les nouveautés du salon
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Les enjeux 2017
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Le kiosque parisien de demain
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 15
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - L'enquête Ces nouvelles solutions de vente à la carte
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 17
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 18
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 19
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 20
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 21
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Les champions de la diffusion
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Des exemples de réussite
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 24
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 25
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 26
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 27
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 28
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 29
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Les versions numériques au secours de la diffusion
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 31
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 32
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 33
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - L’analyse famille par famille
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 35
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 36
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Coup de fil à… Bertrand Gié
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Des kiosques numériques très règlementés
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 39
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - L’entretien Le cocktail Molotov
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 41
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 42
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 43
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 44
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