Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 30

30

le dossier

Les Clés de la presse - n°46

Le numérique
au secours
de la diffusion
Les versions
numériques
représentent parfois
une part importante
de la diffusion.
Fruit du hasard
ou résultat
d'une stratégie
bien huilée ?
Ce qui est sûr, c'est
qu'elles permettent
de compenser l'érosion
des ventes.
Les versions numériques
deviennent de plus en plus
significatives. Selon les
derniers résultats de l'ACPM, si la
diffusion de la presse a reculé de 2 %
en 2015-2016 par rapport à l'année précédente, le numérique, lui, a progressé de 1,2 %, permettant d'enrayer
une partie de cette baisse. Les versions PDF - que nous appellerons versions numériques - ont poursuivi leur
évolution « à un rythme soutenu », soulignait Nicolas Cour, le directeur
général de l'ACPM-audience, en septembre dernier, à la sortie de la vague
2015-2016. Par rapport à 2015, elles
ont progressé de 25 % et représentent
désormais 4,2 % de la diffusion France
payée, avec 141,9 millions d'exemplaires.

>

Pour Philippe Rincé, directeur général
de l'ACPM-diffusion, les versions numériques
offrent aux éditeurs de belles opportunités.

2016, l'année de la prise
de conscience
Pour Philippe Rincé, directeur
général de l'ACPM-diffusion, la saison
2015-2016 a été celle de la « prise de
conscience : les éditeurs se sont rendu
compte de l'opportunité formidable que
représentent les versions numériques ». La première raison, la plus
évidente, est économique et financière : produire un PDF est bien moins
coûteux que le même exemplaire en
papier. « Le numérique offre aux médias
une chance inouïe de réaliser des opérations à moindre coût et sur mesure,
poursuit-il. Il permet d'atteindre des
personnes plus en affinité avec le
titre ».
Même son de cloche du côté des éditeurs, qui s'accordent à dire que la

« version numérique de type PDF » est un
beau levier de croissance. Philippe
Léon, directeur de la publication de
Tribune bulletin Côte d'Azur, dont
plus de 16 % de la diffusion provient du
numérique, affirme avoir réalisé des
efforts commerciaux significatifs pour
pousser ses lecteurs dans ce sens.
« Les versions numériques offrent tellement d'avantages ! Un abonnement
papier est à peine rentable, alors
qu'un abonnement numérique, même avec
un tarif divisé par deux, permet de
dégager du bénéfice ».
Si l'évolution touche toutes les
familles de presse, on constate tout de
même de grandes disparités selon les
segments. Pour les quotidiens nationaux, les versions numériques représentent 16,5 % de la diffusion, le Monde
grimpant jusqu'à près de 28 %. Loin derrière suit la presse magazine, avec seulement 3 % de sa diffusion et, là encore,
de fortes différences entre, d'un côté
la presse masculine (en particulier
l'automobile) ou la presse féminine qui
affichent des scores autour des 20 %, de
l'autre la presse TV où les versions
numériques sont plutôt inhabituelles.
La part du numérique est encore plus
faible en presse professionnelle
(2,8 %) et en presse quotidienne régionale (2,2 %), avec une mention particulière pour le Parisien (6,16%), en tête
devant Nice matin (5,13 %). En presse
hebdomadaire régionale, même constat :
leur proportion n'atteint pas plus
d'1,31 % de la diffusion, excepté pour
Tribune
bulletin
Côte
d'Azur
(16,55 %). Son éditeur, Philippe Léon,



Les Clés de la presse - Magazine n°46

Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°46

Couverture
Sommaire
L'éphéméride Ce qui vous attend en 2017
L’événement
Un vent nouveau souffle sur Expopresse
Les nouveautés du salon
Toujours moins de points de vente
Les enjeux 2017
Le kiosque parisien de demain
L'enquête Ces nouvelles solutions de vente à la carte
Le dossier
Les champions de la diffusion
Des exemples de réussite
Les versions numériques au secours de la diffusion
L’analyse famille par famille
Coup de fil à… Bertrand Gié
Des kiosques numériques très règlementés
L’entretien Le cocktail Molotov
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Couverture
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Sommaire
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 3
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - L'éphéméride Ce qui vous attend en 2017
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 5
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 6
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 7
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Un vent nouveau souffle sur Expopresse
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 9
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Toujours moins de points de vente
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 11
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Les nouveautés du salon
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Les enjeux 2017
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Le kiosque parisien de demain
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 15
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - L'enquête Ces nouvelles solutions de vente à la carte
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 17
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 18
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 19
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 20
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 21
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Les champions de la diffusion
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Des exemples de réussite
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 24
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 25
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 26
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 27
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 28
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 29
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Les versions numériques au secours de la diffusion
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 31
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 32
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 33
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - L’analyse famille par famille
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 35
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 36
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Coup de fil à… Bertrand Gié
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Des kiosques numériques très règlementés
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 39
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - L’entretien Le cocktail Molotov
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 41
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 42
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 43
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 44
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/2007_53
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1911_52
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1811_51
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1803_50
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1802_49
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1707_48
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1703_47
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1701_46
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1611_45
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1610_44
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1607_43
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1603_03_Special
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1603_02_Special
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1603_01_Special
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1602_42
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1511_41
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1507_40
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1503_39
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1411_38
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1410_37
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1407_36
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1403_35
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1311_34
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1306_33
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1303_32
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1210_31
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1205_30
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1203_29
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1201_28
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1111_27
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1110_26
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1109_25
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1106_24
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1105_23
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1104_22
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1103_21
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1102_20
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1101_19
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1012_18
https://www.nxtbookmedia.com