Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 27
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Les Clés de la presse - n°46
forte, sans débordement ». Le journal a
également identifié qu'il amplifierait
encore ses ventes s'il était « moins austère, moins dense », et « plus magazine,
aéré ». Sur le fond, les pages de « fin de
semaine » sont plus axées sur la détente,
« avec des sujets autour de la culture ou
de l'art de vivre », pour répondre aux
attentes d'une cible CSP+ aisée.
« Nous sommes convaincus que nous
avons le potentiel pour atteindre les
50 000 ventes en kiosque, alors que nous
en faisions 5 000 ou 6 000 il y a quatre
ans, quand je suis arrivé », nous confie
Yves de Kerdrel. La moitié du chemin a
déjà été faite avec 27 117 exemplaires,
en croissance de 4,1 %, mais il faudra
poursuivre l'effort pour atteindre l'objectif fixé pour 2020 : une diffusion de
200 000 exemplaires.
Le succès de Flow montre
que l'innovation paie
Lancé le 12 février 2015, Flow n'a pas
mis longtemps pour faire sa place dans un
univers de presse féminine particulièrement bataillé. Présenté dès l'origine
comme « une innovation de rupture », par
son éditrice, Pascale Socquet, patronne
du pôle féminin de Prisma média, le
bimestriel l'a prouvé dès le début. Par
son contenu, construit autour de quatre
parties pour inviter à rêver, prendre le
temps de lire et de réfléchir, mettre en
avant la créativité, la beauté des choses
et les plaisirs simples. Mais aussi par
sa forme, avec des papiers différents
pour chaque partie, qui valorisent le
magazine comme objet, et le papier comme
matière. « C'est un objet que l'on a envie
de garder », estime Pascale Socquet.
Et ça marche, puisque Flow a atteint
en moins de dix-huit mois une diffusion
France payée de 79 520 exemplaires, dont
70 000 en vente au numéro, malgré un prix
de 6,95 euros, que Prisma média n'a pas
hésité à faire passer à 7,50 euros depuis
(le 8 décembre). « Le prix n'est pas un
frein si le produit est à la hauteur »,
affirme Rolf Heinz, le président du
groupe, qui n'avait pas hésité à lancer
Harvard business review à 17 euros. « Une
simple analyse financière montre que
100 000 exemplaires à 7,50 euros correspondent à 1 million d'exemplaires à
75 centimes, ou que 20 000 exemplaires à
17 euros rapportent autant que 200 000
exemplaires à 1,70 euro ».
Les Clés de la presse - Magazine n°46
Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°46
Couverture
Sommaire
L'éphéméride Ce qui vous attend en 2017
L’événement
Un vent nouveau souffle sur Expopresse
Les nouveautés du salon
Toujours moins de points de vente
Les enjeux 2017
Le kiosque parisien de demain
L'enquête Ces nouvelles solutions de vente à la carte
Le dossier
Les champions de la diffusion
Des exemples de réussite
Les versions numériques au secours de la diffusion
L’analyse famille par famille
Coup de fil à… Bertrand Gié
Des kiosques numériques très règlementés
L’entretien Le cocktail Molotov
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Couverture
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Sommaire
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 3
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - L'éphéméride Ce qui vous attend en 2017
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 5
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 6
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 7
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Un vent nouveau souffle sur Expopresse
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 9
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Toujours moins de points de vente
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 11
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Les nouveautés du salon
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Les enjeux 2017
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Le kiosque parisien de demain
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 15
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - L'enquête Ces nouvelles solutions de vente à la carte
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 17
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 18
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 19
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 20
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 21
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Les champions de la diffusion
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Des exemples de réussite
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 24
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 25
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 26
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 27
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 28
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 29
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Les versions numériques au secours de la diffusion
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 31
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 32
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 33
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - L’analyse famille par famille
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 35
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 36
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Coup de fil à… Bertrand Gié
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Des kiosques numériques très règlementés
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 39
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - L’entretien Le cocktail Molotov
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 41
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 42
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 43
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 44
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