Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 18

l'enquête

Les Clés de la presse - n°46

La Presse libre mise sur les abonnements numériques mutualisés
« Vous parlez tous de modèles payants
sur le numérique. Mais les lecteurs n'ont
pas un porte-monnaie extensible » ! Cette
remarque, entendue plusieurs fois lors
de la Journée de la presse en ligne, organisée par le Spiil début décembre, traduit bien la difficulté de l'équation :
oui, l'indépendance est souvent garantie
par un modèle payant, mais les éditeurs
sont conscients de ce frein financier
pour les lecteurs. C'est pourquoi le
pure-player Nextinpact a investi dans
une plateforme de mutualisation d'abonnements : la Presse libre a été lancée en
août 2016.
L'idée est née en 2012, avec l'objectif de « créer un lieu de rencontre pour
les lecteurs qui défendent une presse de
qualité,
sans
publicité »,
nous
explique David Legrand, directeur de la
rédaction de Nextinpact, qui porte le
projet depuis le début. Le pure-player a
investi 100 000 euros dans la conception
de la solution. Soutenue par Arrêt sur
images et Alternatives économiques, la
plateforme sera gérée par un GIE (groupement d'intérêt économique) réunissant ces trois médias.

Une dizaine d'éditeurs devraient être présents sur la Presse libre dans les semaines à venir.

Le principe
Pour le lecteur, le principe est simple : il s'inscrit sur la Presse libre,
et choisit à quel titre il souhaite
s'abonner. Il bénéficie d'un tarif préférentiel, par exemple 7,50 euros pour
les Jours et 3 euros pour Nextinpact,
soit un total de 10,5 euros au lieu de 13
au total s'il s'abonnait séparément aux
deux. Le paiement est simplifié,

||Newsily, un abonnement à une curation
de contenus ||
Newsily, c'est une application imaginée par Viviane Bach
et Joëlle Hallot, lancée l'été dernier en version bêta
privée. Elle offre aux lecteurs la possibilité,
via un abonnement unique, de consulter différents
contenus, la plupart du temps payants, de partenaires
médias. Pour le moment, quatre médias participent
à l'aventure : les Nouvelles news, le Zéphyr, Street press
et Sept info. D'ici à la fin du mois de janvier,
l'application sera disponible pour le public,
qui devra payer autour de 15 euros par mois,
pour accéder à l'ensemble des contenus agrégés
par Newsily. « Nous définissons avec les médias
les termes du partenariat, nous explique Joëlle Hallot. Chacun d'entre eux nous
livre des contenus, et nous nous chargeons de la curation ». Car l'application
est présentée par rubriques, comme un journal. Plus tard, les fondatrices
espèrent proposer « plus de personnalisation », et agrandir leur équipe,
car une journaliste s'occupe de la curation et de l'éditorialisation.
Les internautes peuvent télécharger les articles et les consulter hors
connexion, directement sur l'application. « L'offre n'est pas concurrente
des sites, souligne-t-elle. Les lecteurs ont accès à un éventail de contenus,
alors qu'ils devraient multiplier les abonnements s'ils voulaient les lire ».
Quant aux éditeurs, ils sont rémunérés en fonction des abonnements, avec
plusieurs clés de répartition, que la société est en train d'élaborer.
« Le but est que cela puisse être intéressant pour les médias qui ont peu
d'audience, comme pour ceux qui en génèrent beaucoup », précise Joëlle Hallot.

l'utilisateur n'a qu'à s'inscrire sur
la plateforme, qui lui génère un nom
d'utilisateur et un mot de passe pour
chaque média auquel il souscrit. Autre
avantage : les abonnements sont sans
engagement, le lecteur peut donc
s'abonner à Arrêt sur images en janvier
puis à No life en février.
Pour l'éditeur, il existe deux façons
de voir les choses : « bien sûr, certains
peuvent avoir une vision à court terme et
se dire qu'ils perdent de l'argent si
l'on propose une réduction sur le prix de
base de leur abonnement, concède David
Legrand. Mais à long terme, ils gagnent
des lecteurs, puisque nous leur proposons de profiter du bassin d'abonnés de
la Presse libre ». Nextinpact par exemple
a gagné 600 abonnés sur 6 500 au total en
deux semaines.
Soutenu par le Spiil
Actuellement, seuls six éditeurs
sont présents sur la plateforme : Nextinpact, Arrêt sur images, les Jours,
Gamekult, No life et Hors série. L'Imprévu et Alternatives économiques la
rejoindront bientôt. Si le Spiil soutient l'initiative, le critère d'indépendance n'a pas été retenu pour pouvoir y entrer.
Et pour les médias papier ? Ils
constituent trop de contraintes de
gestion pour le moment. En décembre, la
plateforme comptait 2 500 abonnés
pour,
en
moyenne,
un
panier
d'1,8 titre. Elle a vocation à s'autofinancer, grâce aux commissions.

Les Clés de la presse - Magazine n°46

Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°46