Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 16

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l'enquête

Les Clés de la presse - n°46

Ces nouvelles

solutions de vente
à la carte
Si Blendle
a finalement choisi
de ne pas
se déployer
en France,
la monétisation
des contenus
à l'unité
sur le numérique
devient peu à peu
réalité.

La solution Qiota est utilisée par la Dépêche du midi depuis le mois d'octobre.

Qiota croit à la vente à l'article
Malgré l'échec de Blendle en
France, qui a notamment
essuyé le refus du groupe le
Monde, de nombreuses start-up s'engouffrent dans la brèche de la monétisation des contenus sur le numérique.
Le groupe Indigo publications, lui,
monétise ses contenus à l'unité depuis
1995. Certains optent pour l'achat à
l'article, d'autres pour des abonnements mutualisés ; certaines start-up
effectuent un travail de curation. En
presse quotidienne régionale, des éditeurs testent également des solutions
technologiques pour proposer à leurs
internautes des alternatives à des
paywalls durs, en permettant la lecture d'articles en échange de visionnage de vidéos publicitaires. Voici
une série d'initiatives sélectionnées
par la rédaction des Clés de la presse.

>

« Nous sommes convaincus que le marché est prêt pour la vente à l'article »,
déclare Alessandro Massi, cofondateur
de Qiota. Mais il faut rééduquer les
lecteurs, qui se sont habitués à la
presse gratuite ». C'est de ce constat
qu'est née la start-up. Elle propose une
solution de vente à l'unité, sur le
principe d'un porte-monnaie virtuel.
Le principe
Pour accéder à des contenus réservés
aux abonnés, le lecteur s'enregistre
sur Qiota, et crédite minimum 3 euros.
Ensuite, il dépense sa monnaie (en
moyenne 20 à 50 centimes par article) et
peut recharger son porte-monnaie en
deux clics. L'acte s'effectue sur le
site de l'éditeur. Qiota lui paie un
abonnement « lambda » (comme un lecteur)

et assume le risque au cas où il ne vendrait pas assez d'articles pour atteindre la rentabilité.« Nous voulons rassurer les éditeurs », explique le fondateur.
Un démarrage en PQR
Depuis octobre, Qiota est en place
sur le site de la Dépêche du midi. Alors
que le taux de transformation d'un paywall est d'1 %, Qiota enregistre un taux
de 20 à 25 %, « ce qui correspond à la
part des internautes du site Ladepeche.fr qui ont cliqué sur le bouton
Qiota », précise le fondateur. En trois
mois, la start-up recense « quelques
centaines d'inscrits », notamment grâce
à une offre marketing qui rend gratuits
les premiers articles. Début 2017, un
autre titre de PQR se lancera dans
l'aventure, ainsi que deux magazines.



Les Clés de la presse - Magazine n°46

Table des matières de la publication Les Clés de la presse - Magazine n°46

Couverture
Sommaire
L'éphéméride Ce qui vous attend en 2017
L’événement
Un vent nouveau souffle sur Expopresse
Les nouveautés du salon
Toujours moins de points de vente
Les enjeux 2017
Le kiosque parisien de demain
L'enquête Ces nouvelles solutions de vente à la carte
Le dossier
Les champions de la diffusion
Des exemples de réussite
Les versions numériques au secours de la diffusion
L’analyse famille par famille
Coup de fil à… Bertrand Gié
Des kiosques numériques très règlementés
L’entretien Le cocktail Molotov
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Couverture
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Sommaire
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 3
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - L'éphéméride Ce qui vous attend en 2017
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 5
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 6
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 7
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Un vent nouveau souffle sur Expopresse
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 9
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Toujours moins de points de vente
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 11
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Les nouveautés du salon
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Les enjeux 2017
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Le kiosque parisien de demain
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 15
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - L'enquête Ces nouvelles solutions de vente à la carte
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 17
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 18
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 19
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 20
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 21
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Les champions de la diffusion
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Des exemples de réussite
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 24
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 25
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 26
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 27
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 28
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 29
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Les versions numériques au secours de la diffusion
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 31
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 32
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 33
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - L’analyse famille par famille
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 35
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 36
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Coup de fil à… Bertrand Gié
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - Des kiosques numériques très règlementés
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 39
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - L’entretien Le cocktail Molotov
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 41
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 42
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 43
Les Clés de la presse - Magazine n°46 - 44
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