Les clés de la presse - Magazine n°43 - Été 2016 - (Page 23)

23 Les Clés de la presse - n°43 Le défi de Nous deux Le groupe Mondadori relance la marque Nous deux avec une nouvelle formule et des projets de diversification. Dans le portefeuille de Mondadori, où l'on retrouve Auto plus, Grazia, Science & vie, Closer, Télé star, Modes & travaux ou Biba, la marque Nous deux fait un peu figure d'ovni. Avec ses romans-photos et ses histoires à l'eau de rose, elle a un côté désuet. Pourtant, son niveau de diffusion (231 952 exemplaires en 2015, en baisse de 4,7 % par rapport à 2014) en fait l'un des titres les plus puissants du marché français, puisqu'il se situe au 26ème rang des hebdomadaires. Une belle performance pour un magazine créé il y a bientôt 70 ans par Cino del Duca sur le modèle d'un titre italien existant, Grand hôtel, qui a fait le succès de la presse du cœur d'après-guerre. Aujourd'hui, à l'heure du numérique et de la télé-réalité, Nous deux reste une valeur sûre... et l'une des plus belles rentabilités du groupe Mondadori, avec un modèle reposant avant tout sur la diffusion, que ce soit la vente au numéro (145 000 exemplaires) et les abonnements (85 000 ex). La publicité, elle, est quasi-inexistante, « ce qui nous laisse un potentiel de développement important », souligne Carole Fagot, directrice exécutive du pôle féminin de Mondadori, qui préfère se concentrer sur les contenus, comme le > montre la nouvelle formule du 21 juin dernier, et la diversification. Une collection de hors-séries Le dossier, sur ce terrain, a d'ailleurs été engagé depuis quelques années, avec le lancement d'une déclinaison de marque, Nous deux vos histoires, au rythme bimestriel, centré sur les témoignages de lectrices et les histoires vécues. « Devant son succès, nous avons également mis en place une politique de hors-séries thématiques », ajoute son éditrice, Hélène BourgeoisLuquin. Chaque année, la rédaction publie ainsi six hors-séries romansphotos, un hors-série animaux, un horssérie faits divers et un hors-série cuisine. « Et nous allons en lancer un nouveau cet été, sur la lecture, avec une sélection de nouvelles, de jeux, de tests », nous révèle Carole Fagot. La marque Nous deux est également présente sur le numérique avec une application mobile romans-photos, un site Internet et, surtout, une boutique en ligne qui va faire l'objet d'un développement important. « Son potentiel est fort, estime Carole Fagot. Nous proposons déjà une offre assez large de produits autour de la marque, en surfant sur le vintage, mais nous allons développer la gamme, notamment en testant l'édition personnalisée, par exemple des couvertures pour des anniversaires ». La marque pourrait également faire l'objet de déclinaisons à l'international, en Afrique ou en Asie. Autant d'initiatives susceptibles d'accroître significativement le poids de la diversification autour de la marque (actuellement 10 % du chiffre d'affaires). Didier Falcand ||Une nouvelle formule || Les lectrices de Nous deux ont découvert, le 21 juin, un nouveau magazine, sur la forme comme dans le fond. « Nous avons interrogé nos lectrices pour connaître leurs attentes et adapter nos contenus », nous explique Hélène Bourgeois-Luquin. Et les changements ne sont pas anecdotiques : les romans-photos sont modernisés, les nouvelles approfondies, développées et thématisées, et la partie magazine propose désormais davantage d'informations pratiques (sur la santé, la psychologie) et culturelles (le cinéma). De même, la maquette se veut plus rythmée, avec une nouvelle typo et des codes graphiques plus modernes. Les objectifs : stabiliser la diffusion et rajeunir le lectorat, en essayant de séduire les femmes de 40 à 50 ans.

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Magazine n°43 - Été 2016

Couverture
Sommaire
L’événement
Quand convergence rime avec croissance
La stratégie d’acquisition de Prisma au service de la croissance
Coup de fil à Vincent Lanier
SFR groupe et la « convergence globale »
Nos reportages
Comment la Presse a basculé vers le numérique gratuit
Dans les coulisses de Pomme d’api
L'entretien
Bernard Marchant. « Le groupe Rossel doit devenir un acteur clé du marché français »
La vie de la presse
L’avenir des Inrocks par Pierre Siankowski
Alternatives économiques structure sa diversification
Le défi de Nous deux
Les bonnes feuilles
Hervé Marchon. « Un titre ne doit pas être bavard »

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