Les clés de la presse - Magazine n°43 - Été 2016 - (Page 12)

12 le reportage Les Clés de la presse - n°43 Comment la Presse a basculé vers le numérique gratuit L'expérience de la Presse, quotidien québécois qui a supprimé, en janvier, son édition papier en semaine au profit d'une édition numérique gratuite pour tablette, intéresse les éditeurs du monde entier. La rédaction des Clés de la presse s'est rendue sur place. En cette matinée de février à Montréal, la salle de rédaction de la Presse est calme. Les premiers journalistes arrivent dans la spacieuse « salle de nouvelles » du journal. La plus grande du Québec. Assise derrière un grand bureau, Judith Lachapelle, chef de la rubrique internationale, a une tablette dans la main. Elle fait une démonstration de la nouvelle édition numérique du journal : la Presse +. L'application propose des contenus riches et interactifs. « C'est une autre manière de concevoir l'information, explique-t-elle. Lorsque l'on nous a annoncé la fin du papier, c'était un choc pour tout le monde. C'était un gros défi ». Un défi lancé en 2013. Face à une industrie de la presse en crise, l'objectif est d'aborder un > L'ambition du quotidien canadien : supprimer le journal papier, au profit d'une édition numérique sur tablette, aux contenus plus visuels et interactifs. virage numérique, au détriment de la version papier. A l'origine de ce changement de culture, la nécessité de remplacer le papier par quelque chose d'aussi performant et le désir de rajeunir la cible du journal. « Nous sommes les premiers à avoir pris ce risque, affirme fièrement Eric Trottier, vice-président à l'information et éditeur adjoint. Notre cible : les 20 à 35 ans. Cela nous garantit des lecteurs pour le futur ». La tablette présente alors, selon eux, tous les atouts pour un nouveau médium qui réunirait le meilleur du Web, de l'écrit, de la vidéo et de l'interactivité. « L'application ne devait pas proposer juste de la lecture. Il fallait que ce soit plaisant. Que le lecteur puisse interagir avec nos écrans », ajoute-t-il. L'outil propose une nouvelle manière de consommer l'information. Et, visiblement, ça fonctionne. L'application, qui a nécessité un investissement de 40 millions de dollars canadiens, soit près de 27 millions d'euros, est aujourd'hui un succès. Elle comptabilise plus de 260 000 ouvertures quotidiennes. « La Presse n'a jamais eu autant de lecteurs », assure Eric Trottier. Un modèle publicitaire nouveau Le succès repose en partie sur le modèle publicitaire de l'application. En changeant sa cible, le journal souhaite attirer les annonceurs. Le but est de leur proposer des contenus beaucoup plus efficaces. Les lecteurs restent en moyenne quarante minutes par jour dans l'application. Le temps de

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Magazine n°43 - Été 2016

Couverture
Sommaire
L’événement
Quand convergence rime avec croissance
La stratégie d’acquisition de Prisma au service de la croissance
Coup de fil à Vincent Lanier
SFR groupe et la « convergence globale »
Nos reportages
Comment la Presse a basculé vers le numérique gratuit
Dans les coulisses de Pomme d’api
L'entretien
Bernard Marchant. « Le groupe Rossel doit devenir un acteur clé du marché français »
La vie de la presse
L’avenir des Inrocks par Pierre Siankowski
Alternatives économiques structure sa diversification
Le défi de Nous deux
Les bonnes feuilles
Hervé Marchon. « Un titre ne doit pas être bavard »

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