Les clés de la presse - Spécial Assises du Journalisme N°3 - 11 mars 2016 - (Page 2)
2 L'événement
Un match à quatre
11 mars 2016
Les Clés de la presse
Crédit : Paul Véronique
BFMTV et iTélé n'auront bientôt plus le monopole. Elles seront
rejointes par LCI en avril, et une chaîne d'info du service public
en septembre. Mais quatre chaînes d'info, n'est-ce pas trop ?
Des représentants des quatre chaînes d'information se sont interrogés hier,
aux Assises, sur l'avenir d'un secteur très concurrentiel.
L
es prochains mois risquent d'être
mouvementés. Pour François Jost,
professeur en sciences de
l'information et de la
communication à la Sorbonnenouvelle, spécialisé dans les médias,
« l'offre sera trop grande par rapport au
marché. Si elles sont trop proches les
unes des autres dans le contenu, l'une
d'entre elles risque de disparaître ». Pour
l'éviter, l'enseignant a sa petite idée. « On
peut imaginer que les nouvelles chaînes
prennent mieux le temps de situer les
é vénement s d ans l'hi stoire et se
démarquer ainsi d'une actualité
"dispersion" que couvrent les chaînes
d'info actuelles ».
Une ligne éditoriale propre
Tel est le défi de la chaîne d'information
publique qui va coopérer avec Radio
France, l'Ina et France 24. Selon Germain
Dagognet, directeur délégué à
l'information en charge du projet,
présent hier aux Assises, la chaîne fera
ses débuts sur la TNT le 1er septembre
prochain, à 18 heures. Selon les dernières
rumeurs, la chaîne pourrait voir le jour
à la place de France 4 sur le canal 14, soit
juste avant BFMTV et iTele. Un choix
stratégique qui permettrait plus de
visibilité. Mais la TNT ne représente,
pour lui, qu'un « accessoire pour se
donner une certaine force de notoriété au
départ. À l'heure du virage numérique,
nous visons principalement tout ce qui
est smartphones et tablettes ».
La présidente du groupe, Delphine
Ernotte-Cunci, se veut ambitieuse. Elle
déclarait il y a quelques mois que son
objectif principal était de mettre au
point une chaîne « qui permette de
comprendre, d'exposer des points de vue
différents, d'éclairer et de décrypter, audelà de l'information brute et parfois
brutale qu'on peut voir sur les chaînes en
continu ». « Notre objectif est d'apporter
une nouvelle ligne éditoriale qui se
différencie de l'information en continu,
diffusée de manière linéaire. Nous
voulons apporter plus de pédagogie, de
décryptage et d'analyse, plutôt que de
jouer sur les émotions et les sensations »,
a confirmé Germain Dagognet lors de la
conférence.
Mais la bataille ne se fera pas
seulement à trois : l'arrivée de LCI sur le
canal 26, d'ici au 5 avril, rend encore plus
incertain le paysage des chaînes
d'informations gratuites. « Notre objectif
n'est pas de faire la même chose que
BFMTV et iTélé. Le CSA nous impose de
faire seulement 30 % de JT. Le reste nous
le consacrerons à des magazines
d'information », précise Nicolas
Charbonneau, directeur adjoint de
l'information TF1/LCI.
« Nos audiences vont baisser »
Du côté des chaînes déjà bien installées,
on voit plutôt d'un mauvais œil l'arrivée
de deux concurrentes supplémentaires.
« D'un point de vue éditorial, c'est
réjouissant de voir l'offre des chaînes
d'infor mation s'étoffer, explique
Guillaume Zeller, directeur de la
rédaction iTélé. Nous sommes une
entreprise de presse qui fonctionne selon
une logique d'audience. L'arrivée de ces
deux nouvelles chaînes est un motif de
préoccupation supplémentaire ». Un
point de vue partagé par Hervé Béroud,
s o n h o m o l o g u e c h e z B F M T V.
« Actuellement, la part de marché des
chaînes d'info stagne autour de 3 points.
On va peut être gagner 0,5 point avec la
concurrence. Mais cela ne va pas suffire.
Nos audiences vont baisser. Il faudra
donc revoir nos moyens d'information à
la baisse, ce qui serait dommageable
pour la qualité de l'information ».
« Je ne veux pas faire la course. Je
pense qu'il y a de la place pour les quatre
chaînes, estime de son côté Nicolas
Charbonneau. Aujourd'hui, il y a un réel
appétit d'informations chez les gens.
L'information est de plus en plus large.
La politique, l'économie et l'actualité
internationale ne suffisent plus. Plus
nous proposerons une info différente,
plus les gens nous regarderons ». « Notre
but n'est vraiment pas de faire de l'ombre
aux trois autres chaînes », rassure
Germain Dagognet.
Pourtant, les quatre chaînes vont se
livrer à une véritable course à l'audience.
Po u r l ' h e u r e , B F M T V e t i Té l é
apparaissent comme les leaders de
l'information en continu avec un
avantage pour la première nommée. En
février, BFMTV a réalisé 1,8 % de part
d'audience nationale, contre 0,8 % pour
iTélé (source Médiamétrie). De son côté,
LCI est peu visible et stagne à moins de
0,2 %. Mais la chaîne compte bien
s'appuyer sur la puissance du groupe
TF1 pour booster ses audiences à partir
de son lancement sur la TNT qui la
rendra accessible à beaucoup plus de
téléspectateurs. Le groupe France
télévisions, lui, dispose de la plus grande
rédaction d'Europe. Une chose est sûre,
le match à quatre ne fait que
commencer...
Thibaut ALRIVIE
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Table des matières de la publication Les clés de la presse - Spécial Assises du Journalisme N°3 - 11 mars 2016
Couverture & Sommaire
Quatre chaînes à la une - Y aura-t-il de la place pour tous ?
La vie de la presse - L’express réinvente Le Newsmagazine
L’enquête - Recettes de marque
Le portrait - Pierre Haski, engagé vif
Les clés de la presse - Spécial Assises du Journalisme N°3 - 11 mars 2016
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https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1503_39
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https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1407_36
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https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1303_32
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https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1104_22
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