Les clés de la presse - Spécial Assises du Journalisme N°2 - 10 mars 2016 - (Page 4)

4 le dossier 10 mars 2016 Les Clés de la presse Les Liaisons dangereuses Le native advertising est devenu le nouveau cheval de bataille des médias. Mais attention au mélange des genres entre rédactionnel et publicité. Enquête. W Plus d'infos sur notre site Assises. journalisme. epjt.fr Crédit : Victorine Gay omen inmates ». C'est le nom du grand format travail, mais c'est justement quelque chose d'assez sain, note consacré par le New York times à l'incarcération Acacio Pereira, directeur de la rédaction du quotidien gratuit. des femmes aux Etats-Unis. Le reportage donne Chez nous, on distingue au maximum les contenus publicitaires l'impression d'avoir été fait, comme tant et éditoriaux. Je ne me charge que de ces derniers. On a une d'autres, par la rédaction du plus grand média équipe dédiée pour ça, et l'annonceur n'intervient jamais. » Le du monde. Mais en réalité, l'article est une opération de native Syndicat national des journalistes (SNJ), à l'arrivée du native advertising, une publicité qui propose du contenu advertising sur les sites Web français, avait d'ailleurs journalistique et s'intègre à la ligne éditoriale du site, financée « solennellement mis en garde la direction du groupe Expresspar le géant Netflix pour sa série Orange is the new black. Roularta » sur ces pratiques, pointant du doigt la très fine « Dans le cas du New York séparation entre information et times, c'est très fin et intelligent », publicité. note Eric Mettout, directeur Aujourd'hui à l'Express, l'accent adj oint de l a ré d ac tion de est mis sur l'indépendance des l'E xpre ss. Tout en haut , la pigistes qui écrivent ces articles de mention « Paid post » permet au native advertising . Jamais lecteur attentif de comprendre ce l'annonceur n'a de droit de regard qu'il en est. Tout l'art du native sur la production. « C'est pour poser advertising se situe dans cette ce genre de conditions que j'interviens ambiguïté : la plupart des le plu s tôt p o ssible d an s le s internautes ne sont finalement négociations », explique Eric pas au courant qu'ils lisent un Mettout . Au Figaro, la rég ie contenu publicitaire. « Le publicitaire souhaite, elle, éviter reportage est très intéressant et toute ambiguïté. Les mentions qui finalement très éloigné de ce qu'est témoignent de l'aspect sponsorisé la série, souligne Guillaume Sire, des contenus sont placées bien en maître de conférence spécialisé évidence avec l'annotation « Figaro dans le native advertising. Je ne partner ». « Cela nous gênerait que le suis donc pas contre par principe. lecteur puisse lire quelque chose de Tout dépend de comment c'est publicitaire sans s'en rendre compte », fait, mais il ne faut pas exclure assure Baptiste Huriez, directeur l'idée que ça peut être bien fait. » adjoint marketing. Cette politique se Le New York times est même poursuit même sur les réseaux devenu un exemple à suivre. sociaux, où les comptes du Figaro ne 20 minutes, qui mise beaucoup partagent jamais directement les sur le native advertising, s'est Le Figaro, via « Figaro partner », vient de développer articles sponsorisés. inspiré du média américain. « On une opération de native advertising avec Randstad. Pourtant, quelle que soit la a observé ce qu'ils font depuis deux ans, et on a fait quelque mention apposée et la place qu'elle prend, le native advertising chose de similaire avec les séries de HBO », raconte Renaud pose question. « Ce qu'il faudrait savoir, c'est si la marque a pu Grand-Clément, directeur général adjoint de 20 minutes en rayer des phrases ou même changer des mots, si elle a joué le rôle charge des revenus. Pour autant, rapprocher à ce point le de rédacteur en chef ou de secrétaire de rédaction. Et dans ce cas rédactionnel et la publicité peut poser question. « Quand on a là, c'est un vrai problème », avance Guillaume Sire. En revanche, débuté, on s'est interrogé sur la façon dont on faisait notre pour lui, la quantité n'est pas un souci. Pourtant, au Figaro, il y http://www.epjt.fr

Table des matières de la publication Les clés de la presse - Spécial Assises du Journalisme N°2 - 10 mars 2016

Couverture
Oui, les jeunes s’informent
L’entretien - Le credo de laurent joffrin
L’Enquête - Le Native advertising
Le portrait - oizic Bouju au chevet de la PQR

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