Les clés de la presse - Magazine n°42 - (Page 28)
28
l'entretien
Les Clés de la presse - n°42
« Nous devons aider
les jeunes à entrer
dans nos journaux »
Entre développement
des Echos et reprise
du Parisien
et de ses filiales,
2015 a été riche
pour Francis Morel.
Les Clés de la presse
a voulu savoir
comment il voyait
cette nouvelle année
et l'avenir
de ce groupe
consolidé.
Frappé par la concentration
du secteur de la presse,
Francis Morel, Pdg du groupe
les Echos, n'a pas voulu être un simple
spectateur de ce qui se jouait. Entre
le rapprochement du Monde et de l'Obs,
l'émergence fracassante sur le marché
d'Altice média, « il semblait de plus
en plus compliqué pour un acteur comme
les Echos de rester isolé dans ce paysage, nous explique-t-il. Marie-Odile
Amaury avait la même réflexion. Nos
points de vue se rejoignant, nous avons
discuté et abouti à la reprise du Parisien et de ses filiales ». Bilan de
l'année 2015, développements à venir
pour les deux marques, vision de l'avenir, le Pdg des Echos et président du
Parisien a bien voulu faire le point
avec nous, au début d'une année 2016
qui s'annonce pleine de projets pour le
groupe.
>
Tous les ans, nous menons des études
sur nos performances sur les cibles
premium. Il y a quelques années, les
Echos était en deuxième ou troisième
position sur ces cibles. Mais avec les
dernières concentrations, nous avions
reculé jusqu'à disparaître du top 3
ou 5. Il était donc important d'avancer
et d'initier un mouvement pour reconquérir ce terrain.
Francis Morel est Pdg des Echos depuis 2011.
Il est également président du Parisien depuis
fin 2015 et le rachat du quotidien par LVMH.
Les Clés de la presse. Avec l'acquisition du Parisien et de ses filiales,
les activités médias de LVMH pèsent 350
millions d'euros de chiffre d'affaires, dont 25 % dans le digital.
Pourquoi est-ce si important d'atteindre cette « taille critique » ?
Francis Morel. Si nous ne consolidions pas le groupe, nous risquions
d'être marginalisés dans un certain
nombre de domaines. Dans le numérique,
par exemple, nous devons multiplier
les initiatives et ne jamais avoir de
certitude. Un groupe d'une taille critique permet à la fois d'avoir les
moyens et la possibilité de lancer des
développements plus facilement que si
nous restons un groupe isolé. Du côté
de la régie publicitaire, il est aussi
plus simple, pour les annonceurs, de
travailler avec quelques grandes
entités.
Malgré les synergies imaginées, ce
n'est pas le groupe les Echos qui a
repris le Parisien mais LVMH. Pour
quelles raisons ?
F.M. Il fallait un rapprochement
entre les deux entités, pas une absorption de l'une par l'autre. Ce sont deux
titres distincts mais complémentaires,
très puissants dans leur domaine, avec
beaucoup de potentialité. Imaginer tout
ce qu'on peut faire est assez excitant.
Nous allons étudier les développements
et les investissements au fur et à
mesure des besoins. Mais il n'y aura
aucun rapprochement éditorial.
||La vente au numéro,
un produit de luxe ||
« Le papier est déjà un produit
de luxe, et plus encore la vente au
numéro. Nous l'avons encore vu début
2016, les augmentations de prix sur
la vente au numéro sont très fortes.
Mais elles ne le sont pas autant
sur l'abonnement ou sur le digital.
La raison ? La vente au numéro coûte
cher, car il y a l'impression,
les invendus, le transport... des coûts
très importants à supporter. Nous
sommes obligés d'augmenter le prix ».
Table des matières de la publication Les clés de la presse - Magazine n°42
Couverture
Sommaire
Edito
L’événement - 5 tendances pour 2016
L’entretien - Francis Morel
Nos enquêtes
Les nouveaux modes de commercialisation de la presse
La stratégie de développement du groupe Ideat
La vie de la presse
Le nouveau visage de Move publishing
Comment le pôle TV de Prisma média redéfinit ses métiers
La data pas à pas
Les bonnes feuilles - Comprendre le phénomène #Charlie
Les clés de la presse - Magazine n°42
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/2007_53
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1911_52
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1811_51
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1803_50
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1802_49
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1707_48
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1703_47
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1701_46
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1611_45
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1610_44
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1607_43
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1603_03_Special
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1603_02_Special
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1603_01_Special
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/1602_42
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1511_41
https://www.nxtbook.fr/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1507_40
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1503_39
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1411_38
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1410_37
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1407_36
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1403_35
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1311_34
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1306_33
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1303_32
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1210_31
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1205_30
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1203_29
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1201_28
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1111_27
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1110_26
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1109_25
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1106_24
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1105_23
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1104_22
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1103_21
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1102_20
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1101_19
https://www.nxtbook.com/newpress/les-cles-de-la-presse/magazine/1012_18
https://www.nxtbookmedia.com