Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 25
LE TÉMOIN DU DOSSIER
Bernard Deljarrie
délégué général de Cap'Com, le réseau national des professionnels
de la communication publique et territoriale.
Le marketing territorial est-il seulement une nouvelle
expression ou un nouveau concept ?
Le marketing territorial est un concept récent qui associe
deux mots appartenant à des univers différents. Le
marketing est une technique commerciale des entreprises,
le territoire renvoie à la communication publique locale.
L'objectif du marketing territorial est de développer
l'attractivité économique d'un territoire pour y attirer de
nouveaux habitants, des touristes, des entreprises, et
donc des consommateurs et des emplois. Sa particularité
est d'être porté à la fois par des acteurs publics et des
acteurs privés. Le marketing territorial est un travail de
communication sur l'image d'un territoire mais c'est aussi un
travail d'amélioration de l'offre d'une destination.
Comment les collectivités l'ont-elles mis en œuvre ?
La mise en œuvre a été progressive car les premières actions
de marketing territorial, comme celle de OnlyLyon, n'ont
qu'une dizaine d'années. Aujourd'hui le marketing territorial
se construit comme une démarche dont la dimension
méthodologique et organisationnelle est essentielle. Les
étapes passent par la définition du périmètre géographique
le plus pertinent, la mobilisation des acteurs publics et
privés, l'établissement d'un diagnostic précis et des objectifs
prioritaires. Ensuite seulement viennent les actions pour
adapter l'offre, consolider l'image de la destination et
assurer la promotion du territoire.
Quelles conclusions tirez-vous de l'enquête
que vous avez menée auprès des chefs
d'entreprise ?
L'enquête que nous avons conduite auprès
des chefs d'entreprises révèle à la fois leur
faible connaissance des démarches de
marketing territorial, lorsqu'ils n'y sont pas
directement associés, mais aussi
leurs fortes attentes.
Deux tiers des dirigeants interrogés
estiment que l'image et la notoriété
du territoire sur lequel est implantée
leur entreprise sont des facteurs importants
pour leur activité. Et ils sont plus de 70%
à affirmer qu'une démarche de marketing
territorial peut leur être utile. Les chefs
d'entreprises accordent une grande
importance à l'animation d'un réseau
d'acteurs réunissant les partenaires
publics et privés. D'une certaine manière,
ils attentent beaucoup en ce domaine
de l'action publique.
Retrouver l'intégralité de l'enquête
sur cap-com.org
Le magazine du Conseil départemental * VAL D'OISE .25
http://www.cap-com.org
Table des matières de la publication Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016
Couverture
édito
Sommaire
VOUS & VOUS
ZAPPING - L’actualité du Département ..
LE TERRITOIRE EN QUESTIONS - La restauration scolaire
L’INVITÉ - Raphaël Enthoven ou les vertus du doute
ÇA FAIT DÉBAT - Région et Département oeuvrent en commun Valérie Pécresse et Arnaud Bazin
VOTRE TERRITOIRE
LE DOSSIER - ATTRACTIVITE ET COMPETITIVITE
BRÈVES DU TERRITOIRE
ET AILLEURS - A Lima, l'école c'est le Pérou !
DÉCRYPTAGE - Le Val d’Oise pionnier de la fibre optique
SUCCESS STORY - La farine a ses lettres de noblesse
ON SE DETEND
SUIVEZ LE GUIDE - Envole-moi : Festival du cirque
COUP DE CŒUR - De la musique avant toute chose
L'ACTE PEOPLE - Dany Boon sur scène
À VOUS DE JOUER
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - Couverture
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 2
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - édito
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 4
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - Sommaire
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 6
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 7
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - ZAPPING - L’actualité du Département ..
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 9
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 10
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 11
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - LE TERRITOIRE EN QUESTIONS - La restauration scolaire
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 13
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - L’INVITÉ - Raphaël Enthoven ou les vertus du doute
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 15
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - ÇA FAIT DÉBAT - Région et Département oeuvrent en commun Valérie Pécresse et Arnaud Bazin
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 17
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 18
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 19
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - LE DOSSIER - ATTRACTIVITE ET COMPETITIVITE
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 21
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 22
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 23
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 24
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 25
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 26
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 27
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 28
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 29
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - BRÈVES DU TERRITOIRE
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 31
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 32
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 33
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 34
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 35
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - ET AILLEURS - A Lima, l'école c'est le Pérou !
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 37
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - DÉCRYPTAGE - Le Val d’Oise pionnier de la fibre optique
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - SUCCESS STORY - La farine a ses lettres de noblesse
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - SUIVEZ LE GUIDE - Envole-moi : Festival du cirque
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 41
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 42
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 43
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 44
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 45
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - COUP DE CŒUR - De la musique avant toute chose
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - L'ACTE PEOPLE - Dany Boon sur scène
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - À VOUS DE JOUER
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 49
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 50
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 51
Val d'Oise, le magazine du Conseil départemental - N°7 - Septembre/Octobre 2016 - 52
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_24
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_23
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_22
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_21
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_20
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_19
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_18
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_17
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_16
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_15
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_14
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_13
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_12
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_11
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_10
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_09
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_08
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_07
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_06
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_05
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_04
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_03
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_02
https://www.nxtbook.fr/newpress/cd95/valdoise_mag_01
https://www.nxtbookmedia.com