LE DÉVELOPPEMENT ÉCONOMIQUE ET L’EMPLOI

Cap sur le tourisme

DANS LA BATAILLE QUE SE LIVRENT LES COLLECTIVITÉS POUR SE DISTINGUER DE LEURS VOISINES, RENNES MÉTROPOLE COMPTE SUR SON PATRIMOINE, SON DYNAMISME ÉCONOMIQUE ET SON SENS DE L’INNOVATION POUR ÉMERGER. AVEC UNE NOUVELLE STRATÉGIE TOURISTIQUE ET UN OUTIL DE TAILLE : DESTINATION RENNES.

« Rennes Métropole bénéficie d’une image forte pour vivre et travailler. Mais sous l’angle touristique, beaucoup moins, constate Emmanuelle Auvray, responsable du service Commerce et tourisme de Rennes Métropole. L’offre touristique dispose pourtant de bases solides mais elle doit être plus évidente. » La métropole entre dans une nouvelle phase : arrivée de la ligne à grande vitesse, cinq nouvelles communes, projets urbains ambitieux, centre des congrès… Tout cela doit amener Rennes Métropole à requalifier son offre touristique, d’autant que les destinations urbaines sont de plus en plus prisées par les touristes. La filière est également une source de croissance importante pour le territoire avec des retombées directes estimées à 240 millions d’euros par an et plus de 9 000 salariés sur le pays de Rennes. Au cours de l’année 2013, des études ont été réalisées avec le concours du cabinet Artelia. Les experts et professionnels privés et publics du secteur ont été consultés. « Il y a une impatience de la part des professionnels du tourisme, explique Emmanuelle Auvray. Ils sont très impliqués dans la stratégie et attendent une offre de qualité et une gouvernance dans laquelle ils seront associés. » Reste à mieux faire connaître aux niveaux national et international le visage de Rennes Métropole.

DESTINATION RENNES

Justement, en octobre 2013, les élus de la métropole ont adopté une nouvelle stratégie touristique. L’idée est d’associer le capital patrimonial, culturel et festif de la ville avec son dynamisme économique et son sens de l’innovation. Au centre de cette stratégie, une ambition : faire de Rennes une destination séduisante, à la fois, pour les courts séjours urbains et le tourisme d’affaire. La réussite dépendra autant de l’image de Rennes Métropole (qualité de vie, patrimoine, culture) que de ses infrastructures et services.

Au cœur du dispositif, la Société publique locale (SPL) Destination Rennes. Sa mission est d’exploiter le futur centre des congrès et de promouvoir la destination Rennes en France et à l’international en créant des offres événementielles et touristiques pour le grand public et les professionnels. En fusionnant les deux objectifs au sein de Destination Rennes, et sous le pilotage de la collectivité, la métropole s’assure d’une réelle cohérence stratégique et opérationnelle.

LE SPECTACLE ESTIVAL SUR LE PARLEMENT DE BRETAGNE.

LE QUAI DE LA PRÉVALAYE À RENNES.

18 RENNES MÉTROPOLE | RAPPORT D’ACTIVITÉS 2013