La revue RH&M - N°70 - Juillet 2018 - 65

Regard de l'artiste sur l'entreprise

Les incontournables du trimestre
Sélection d'œuvres et découvertes d'artistes par JP Lorriaux

3 questions à
DARKKO
Artiste digital français.

C'est quoi pour vous une entreprise ?
Étant moi-même directeur artistique associé dans une petite agence
de communication, je considère mon entreprise comme une personne
morale à part entière avec ses droits et ses devoirs, ce qui me permet de
ne pas mélanger le travail avec la sphère privée même si parfois c'est
difficile de séparer les deux.
Plus généralement, je perçois l'entreprise un peu comme un modèle réduit d'une société avec sa propre culture, ses propres valeurs, partagées
par des personnes qui mettent tout en oeuvre pour réussir cette aventure, chacune à leur niveau, même si cette vision est un peu idéaliste !
Ce que je trouve dommage, c'est l'organisation trop pyramidale et figée
liée à la fonction de chacun, ce qui bride bien souvent les initiatives et
les bonnes idées et peut créer des frustrations.
Comment introduire l'art dans l'entreprise et pourquoi ?
J'ai eu l'opportunité d'exposer quelques tableaux dans un cabinet
médical. Les patients engageaient fréquemment la conversation avec
le médecin à propos des oeuvres, ce qui permettait de désacraliser
les codes habituels et convenus, de créer une intimité et de fluidifier
les rapports. On oublie la fonction et le rang social de chacun en décalant les rapports et les échanges sur un terrain plus émotionnel et
intellectuel. Plus généralement, l'art dans l'entreprise peut avoir plusieurs aspects bénéfiques. Cela permet de créer des liens sociaux entre
les personnes qui travaillent et de rendre l'endroit plus chaleureux
et convivial, plus rassurant aussi. C'est une ouverture sur l'extérieur,
l'imaginaire et une source de créativité.
J'ai une reproduction d'un tableau de Basquiat dans mon atelier de
création, et c'est vrai que c'est une source puissante d'inspiration qui
appelle au « lâchez prise » et à un retour aux émotions premières liées
à l'enfance.
Travaillez-vous avec des entreprises ?
Comment les entreprises utilisent-elles l'art ?
Je trouve l'idée très enthousiasmante et dans l'air du temps. De plus en
plus de sociétés exposent des artistes avec des systèmes de leasings sur
les oeuvres, avec la possibilité de les acquérir à des tarifs préférentiels
au terme du contrat. C'est gagnant-gagnant ! C'est aussi un outil de
défiscalisation intéressant. Plus généralement, lorsqu'une entreprise
décide d'associer son image à un artiste ou un courant artistique, elle
développe son capital « sympathie » et « affectif » auprès du public.
Je pense notamment à des marques comme Perrier qui s'associe au
mouvement street art depuis plusieurs années ou encore Louis Vuitton
avec Jeff Koons. L'art a un pouvoir très fédérateur qui parle à tout le
monde et qui peut participer à la notoriété d'une marque.

01. BONGIANINO PAOLO

08. GONDOUIN IOLANTA

02. CALO

09. KHODAVESI ABBAS

03. DARKKO

10. LAME NATHALIE

04. DEGROISELLE CAROLINE

11. SAP-HERO

05. FAURE DE LARIVIERE

12. SOUISSI M'HAMED

06. FEUSE

13. TRAVERSI GUERRA

07. FLAURE

14. ZAMA MARIE-JOSÈPHE

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Rubrique dirigée par
Jean-Pierre LORRIAUX
Économiste, Expert en Art Contemporain,
Directeur de la Galerie Artitude (Village Suisse Paris), Président de l'Association pour la Promotion
Internationale des Artistes Contemporains.
Contact : www.artitudeparis.net - mail : lorriaux@artitudeparis.com

LA REVUE RH&M N°70 | JUILLET 2018 | P.65

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Table des matières de la publication La revue RH&M - N°70 - Juillet 2018

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