NEOMA Alumni Mag - N°15 - Juin 2018 - 19

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La première usine
Coca-Cola en France,
rue de la Rouelle,
Paris XVe.

en 2017, notre marque de thés et infusions bio ou
encore Fuze Tea, début 2018 et plus récemment
Smartwater. Nous regardons ce qui se fait dans
d'autres pays tout en l'adaptant aux spécificités du
consommateur français. Dans le monde, nous
pouvons nous appuyer sur un portefeuille de plus
de 500 marques dont vingt et une sont des billion
dollar brands.
Cette diversification ne risque-t-elle pas de
brouiller l'image de Coca-Cola ?
Je ne pense pas. La marque Coca-Cola reste le
cœur de notre compagnie. Mais l'entreprise a
dépassé la marque aujourd'hui. Nous nous considérons comme une société spécialiste des boissons sans alcool et à ce titre, nous essayons de
répondre aux besoins de tous les consommateurs.
Pour autant, cette stratégie de diversification doit
être définie d'abord en fonction des attentes et

envies des consommateurs localement. Nous
avons donc commencé par les catégories de
boissons où l'opportunité est la plus intéressante
à court terme. Au Japon, par exemple, le marché
des boissons non alcoolisées a triplé ces trente
dernières années, alors que la population est
stable et vieillissante et qu'il y a eu une perte de
pouvoir d'achat à la suite de la crise financière de
1990-1991. C'est la preuve que l'offre peut créer la
demande. Par exemple, le thé en bouteille tel qu'il
est aujourd'hui consommé par la majorité des
Japonais n'existait tout simplement pas il y a
trente ans.
Au Japon comme en France, le thé a l'avantage
d'être très versatile et de pouvoir se marier avec
tout. Le potentiel de cette catégorie est donc
immense et nous souhaitons saisir à plein cette
opportunité avec nos marques Honest et Fuze
Tea.

COCA-COLA EN FRANCE
Dans les locaux de
Coca-Cola France,
à Issy-les-Moulineaux.

Coca-Cola arrive en France en 1919. La
boisson est importée par Raymond Aaron
Linton qui fit sa première livraison de
11 000 litres à Bassens, une base
d'approvisionnement militaire près de
Bordeaux. Par la suite, le surplus est vendu
à un commerçant, Georges Delcroix, ancien
officier. Ce dernier fait construire la première
usine de production, en 1921, rue de la
Rouelle dans le XVe arrondissement.
Les débuts sont difficiles et ce n'est qu'après
la Seconde Guerre mondiale que Coca-Cola
France connaît un véritable essor. Une
seconde usine est ainsi construite à Clamart
en 1965. Elles sont aujourd'hui au nombre
de six, cinq sur le continent, une en Corse.

NEOMA ALUMNI mag JUIN 2018

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