COMMENT WEB ET MAGASINS SE DISPUTENT LE CHALAND À L'ÈRE DES SMARTPHONES, LES PROFESSIONNELS DU MARKETING REMETTENT À PLAT LEURS STRATÉGIES DE CONQUÊTE ET DE FIDÉLISATION. L e géant Google s'est arrogé plus de 90 % des recherches en ligne en Europe. Pour une entreprise établie comme pour une start-up, l'achat de mots clés sur le moteur de recherche est devenu le moyen le plus courant d'attirer des - 32 - NEOMA ALUMNI mag MARS 2018 internautes sur son site en vue de générer des ventes, l'alternative étant le référencement naturel, un domaine dans lequel la société Webedia a développé une forte expertise. « Quand vous allez sur une plateforme du groupe comme JeuxVideos. com, la publicité qui vous vante une console est adaptée à votre historique sur le site et à votre profil », explique Annabelle Morand (PGE 99), CEO de la zone Amérique latine chez Webedia. © Ella Grynko MAGAZINE