REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 22
Création d’entreprise
Le trio réinvente
Les trois H comme Ligne
de conduite : Humour,
Humain, Histoire. iLs vont
La combiner avec une économie
Low cost « de foLie ».
« Et si on faisait…
unE boîtE dE prod ? »
De nouvelles opportunités s’ouvrent. Celle de
monter SO FILM pour produire des films de
pub. Nike est attiré par le traitement de So
Foot et l’expérience de Franck (documentaire
pour Arte, pilote pour Canal, conseil pour
Nova et Pink TV). Aujourd’hui, elle représente un tiers des trois millions de chiffre
d’affaires de l’entreprise. Trente personnes y
gravitent ; une famille plutôt, dont l’approche
fa it mouche. Une menta lité de ma rket
makers pour de nouvelles générations, auxquelles les marques de presse ne parlent pas
ou plus. Une réactivité, sur une idée, sur un
mot, quelquefois sur une idée et un mot ! Un
magazine peut être lancé en trois semaines,
mais arrêté aussi vite.
Incubateur à son tour, la famille accueille
Doolittle, trimestriel consacré aux enfants,
mode naturelle et expériences de parents.
Un nouveau type d’annonceurs fréquentent
l’entreprise. Elle devient un creuset, un carrefour qui attire et croise talents et opportu-
mai/juin 2012
page 22
nités. De quoi alimenter et développer la
machine à faire : Pédale, un hors-série vélo
au moment du Tour de France ; So Film, un
magazine de cinéma bientôt ; pourquoi pas
un magazine télé ou un quinzomadaire de
société… « Et si on faisait… », avec toujours
la volonté de raconter de longues histoires à
l’opposé de la tweeterisation de la vieille
presse.
Dans le rétro, le trio d’amis regarde l’ESSEC
comme un grand incubateur de créativité,
un lieu de liberté et d’expérimentations. La
phase apprentissage fut aussi une efficace
appréhension de la v ie d’entreprise. Ils
avouent avoir zappé beaucoup de cours, mais
ne se souviennent pas d’avoir souvent quitté
le campus.
ViVE la créatiVité
Pour l’avenir, même dans un secteur aussi
durement remis en question que la presse
magazine, nos trois amis ont des leviers
essentiels pour le développement de leur
entreprise : une structure qui fonctionne, des
projets plein les cartons et la volonté de faire.
C’est sans doute la créativité qu’ils ont cultivée à ce jour – celle qui implique la provocation, l’exploration et la prise de risque – qui
reste leur plus sûr atout dans les temps qui
viennent.
Pour preuve, le premier numéro de So Film
devait paraître le 6 juin.
philippE dEsmoulins >E78
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95
Table des matières de la publication REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95
Couverture
Editorial
Sommaire
TRAJECTOIRE Frank Gentin, président du tribunal de commerce de Paris
IDEES Adetef : zoom sur l'agence de coopération technique internationale du ministère de l'économie
CREATION ET DEVELOPPEMENT D'ENTREPRISE So Foot
L'INVITE Jean-Michel Szczerba, DG Délégué de Plastic Omnium
HOTELLERIE-TOURISME Réussir la rénovation d'un hôtel haut de gamme
CONSEIL Peut-on parler d'un retour à la croissance ?
MOUVEMENTS
CAMPUS
ALUMNI
A LIRE
Ils ont participé à la rédaction de ce numéro
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - Couverture
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 2
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - Editorial
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - Sommaire
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 5
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 6
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 7
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 8
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 9
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 10
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 11
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 12
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 13
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - TRAJECTOIRE Frank Gentin, président du tribunal de commerce de Paris
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 15
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 16
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 17
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - IDEES Adetef : zoom sur l'agence de coopération technique internationale du ministère de l'économie
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 19
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 20
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 21
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - CREATION ET DEVELOPPEMENT D'ENTREPRISE So Foot
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 23
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 24
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 25
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - L'INVITE Jean-Michel Szczerba, DG Délégué de Plastic Omnium
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 27
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 28
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 29
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 30
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - HOTELLERIE-TOURISME Réussir la rénovation d'un hôtel haut de gamme
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 32
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 33
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 34
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 35
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 36
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 37
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 38
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 39
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 40
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 41
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 42
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 43
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 44
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 45
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 46
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REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 48
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - CONSEIL Peut-on parler d'un retour à la croissance ?
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REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 51
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 52
REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - 53
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REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - MOUVEMENTS
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REFLETS MAGAZINE - Revue d'information et de réflexion économique - n°95 - CAMPUS
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